La publicité sexiste et dégradante (de trop) qui enflamme la Toile

La nouvelle campagne de pub « Toy Boy » de Suitsupply provoque la colère des organisations féministes des Pays-Bas qui la qualifient de dégradante, sexiste voire misogyne. Certaines appellent d’ailleurs à dégrader toutes les affiches de la marque.

Les photos mettent en scène des jeunes hommes réduits à l’état poupées s’amusant avec une femme géante à la peau noire. Sur l’une des images, un homme « glisse » sur les seins de la dame, tandis que sur une autre, un garçon retire son bas de bikini, dévoilant le haut de ses fesses. Précision importante : ces mini-messieurs sont habillés, à l’inverse de la maxi-madame.

Sur les réseaux sociaux, c’est l’indignation. « Brutal et dégoûtant », « les femmes ne sont pas des jouets ! » ou encore « est-ce vraiment la seule manière que vous avez trouvée pour vendre des vêtements en 2016 ? », ont réagi des internautes suite à la publication de ces photomontages. Certains y voient même des clichés racistes.

« Un esprit de pionnier »

Malgré ces réactions virulentes, la marque au développement phénoménal assume totalement ce marketing au goût discutable. « Notre esprit pionnier génère une énergie contagieuse, qui nous permet de continuer à mettre de nouvelles idées en pratique » se défendait Suitsupply lors de sa campagne précédente basée elle aussi sur des stéréotypes machistes outranciers. « Ces photos mettront un sourire sur votre visage », avait ajouté la marque. À l’évidence, ces visuels ne font pas sourire tout le monde.