Après H&M qui annonçait la semaine dernière l’ouverture d’un pop-up store à Tomorrowland, Hema à Werchter. Il semblerait que les grandes enseignes de consommation de masse aient saisi qu’un festivalier peut se transformer en poule aux œufs d’or. Il lui manque toujours bien quelque chose... Son t-shirt est crade, il n’a pas de bob pour se protéger du soleil ou, plus vraisemblable, un poncho imperméable et des bottes pour patauger dans la gadoue... Il a prévu de camper, mais il lui manque des tendeurs, un gonfleur, un thermos, des couverts en plastique, un sac isotherme, un matelas ? Hema proposera tout ça sur sur le camping A2 de Werchter ainsi que de la nourriture pendant tout le temps que dure le festival (du 4 au 7 juillet) dans sa boutique éphémère dont le concept a été éprouvé à Lowlands aux Pays-Bas. Bien vu, même s’il subsiste une question : le festivalier n’a-t-il pas autre chose à faire que du shopping ? Par exemple écouter de la musique...