Après avoir mis à nu les consommateurs à Barcelone (le berceau de la marque), Lisbonne, Berlin, Londres, Amsterdam, Prague, Paris, Lyon, San Francisco ou Tokyo, c’est à Anvers, sur le Meir, que Desigual appâtera les plus audacieux et/ou exhibitionnistes au premier jour des soldes d’été.

Le concept est simple : les cent premiers clients en sous-vêtements repartiront habillés d’une tenue complète à l’œil. Un beau coup de projecteur pour la marque, assuré par les médias et les réseaux sociaux. Les photos de cette fièvre acheteuse de consommateurs peu frileux seront abondamment relayées.