On est prêt à tenir les paris sur les commentaires qui ne manqueront pas de fuser après la révélation à la face du monde du nouveau logo qui vantera désormais les mérites de la Wallonie à l’international. Le tiercé gagnant des critiques convenues ne devrait pas être très éloigné de ceci. Un : « C’est moche ! » Deux : « C’était mieux avant, avec le coq ! » Trois (à tous les coups) : « C’est cher ! »

Que répondre aux esprits grincheux ? Rien. Ils ont peut-être raison, peut-être tort. Tout est affaire de goût, de génération : un logo est un logo, et rien que cela. C’est ce qui se cache derrière la forme graphique, soit les ambitions et les projets, qui compte.

Le logo, c’est l’écume d’une politique, ni plus ni moins.

Le prix ? Bien sûr, 60.620 euros pour un « W » stylisé, cela fait réfléchir. Mais ne soyons pas naïfs : chaque institution qui entend compter sur la scène internationale est dans l’obligation de le faire savoir. Et donc de communiquer au mieux. Et donc de trouver des astuces pour marquer les esprits.

Une ville comme Lyon ou une région comme la Catalogne dépensent des fortunes pour se vendre.

Alors oui, la Wallonie a raison de délier un peu les cordons de la bourse pour marquer à la fois sa présence et sa différence.

Selon l’étude McKinsey à l’origine du nouveau logo wallon, une campagne sur l’image de marque, menée de manière professionnelle, peut à elle seule permettre d’envisager une augmentation de 0,5 % du produit intérieur brut wallon dans les cinq ans à venir. Peu et beaucoup à la fois, mais le « branding », comme ils disent, doit venir en complément aux efforts sur la formation des jeunes, sur le déploiement des pôles de compétitivité ou sur la qualité de l’équipement.

Une image renouvelée ne fera évidemment pas le printemps wallon. L’éclaircie se nourrira d’abord de politiques audacieuses et d’une volonté farouche d’engager une révolution dans les esprits autant que dans la communication.

Et voilà sans doute en quoi ce nouveau logo peut réellement inciter à l’optimisme.

Jusqu’à présent, les acteurs wallons se présentaient à l’étranger en ordre dispersé, sous des slogans divers et variés, sans ligne de force en matière de communication. Avec le « W » renouvelé désormais à leur disposition, ils pourront donner l’image d’une Wallonie qui parle d’une même voix, animée d’une cohérence qui transcende tous les domaines de l’action publique. Et ça, ce serait un sacré changement.