Dans le dernier spot publicitaire du géant suédois, les acteurs portent des masques en plastique et se meuvent tranquillement dans leur petite maison de poupée. Bien sûr, l’intérieur est totalement meublé par la nouvelle collection d’Ikea qui montre ingénieusement comment gagner de l’espace. Mais cette campagne faisant étrangement penser à l’univers de Barbie semble ne pas faire l’unanimité et les réactions de téléspectateurs effrayés n’ont pas tardé sur Twitter et Facebook.

«  La nouvelle publicité Ikea est source de cauchemars », « J’ai besoin d’une thérapie après avoir vu la nouvelle publicité Ikea », « Quelle pub atroce. Je déteste les poupées qui bougent et parlent et les animaux empaillés qui chantent  », s’exclament certains internautes et «  la nouvelle pub #Ikea avec la famille de petites poupées est horrible et terrifiante. Je veux me cacher derrière mon canapé  », ajoute Ellie Hall, journaliste pour Buzfeed. Le journal The Sun se demande d’ailleurs si le spot ne serait pas «  la pub la plus glauque de l’année  ».

La pub, intitulée One Room Paradise, fait partie du projet « Make Small Spaces Big » de l’enseigne. Une mère célibataire avec ses enfants vivent dans un petit appartement très pratique grâce aux installations made in Ikea. Le message véhiculé par la marque suédoise est que l’argent ne fait pas forcément le bonheur… Sauf que l’expression faciale des personnages évoquant celle de Chucky ne convainc pas vraiment.