La longue barbe est à la mode. Une tendance qui plaît aux femmes, mais agace l’industrie du rasoir. Selon le Wall Street Journal, la société Energizer, qui commercialise les rasoirs Wilkinson Sword et Schick, accusait en juin une baisse de 10 % du volume de ses ventes annuelles. Soit le « plus important déclin en 25 ans », déplore Ward Klein, directeur général d’Energizer. Pour combattre cette baisse, l’année dernière, l’entreprise Procter & Gamble a même dû relancer sa campagne de pub pour le rasoir Mach 3, qui avait été stoppée en 2006.

Les causes sont multiples. L’étude publiée par l’institut économique Euromonitor révèle qu’une majorité de femmes plébiscitent les barbes fournies plutôt que les joues glabres. Et d’ajouter qu’il est devenu socialement plus accepté de venir travailler sans se raser. Le Wall Street Journal avance une explication plus pragmatique : le rasage est devenu cher, trop cher. A chaque nouveau produits commercialisé, le nombre de lames et d’options augmente. Le prix avec.

Business Week formule une hypothèse plus farfelue. Pour le magazine américain, l’origine du déclin de l’industrie du rasoir est à chercher du côté des hipsters. Ces néo-hippies bobos, grands marketeurs du poil, nés en 2010 à Williamsburg. Le phénomène de mode ne se cantonne plus à ce quartier de Brooklyn. Il est depuis mondial. En conséquence, les grandes marques de rasoir s’adaptent. Sur son site, Gillette publie un « catalogue de styles », pour apprendre à tailler sa barbe. Quant à Euromonitor, il conseille aux marques d’investir davantage dans les produits de soins pour les barbes.