La marque de jeans Diesel fait parler d’elle. Une nouvelle publicité dévoilée sur Twitter montre une femme topless affublée d’une burqa en jeans, mais laissant apparaître un bras tatoué. Le slogan ? «  Je ne suis pas celle que je semble être  »...

La publicité n’a pas manqué de faire réagir sur les réseaux sociaux. «  Manque de goût  », «  aucun respect  », «  N’est-ce pas « too much » ?  ». Les Musulmans s’étonnent, les féministes montent au créneau. «  La publicité s’approprie la burqa et la pose sur une femme blanche dans un contexte sociopolitique empreint d’islamophobie et d’attaque envers les Musulmans, et alors que les femmes qui portent une burqa en Occident sont victimes d’insultes et de crimes de haine et doivent vivre avec des lois discriminatoires.  » D’autres remarquent que la publicité sexualise ce «  signe d’oppression  ».

Diversité

Cette publicité s’inscrit dans la campagne REBOOT, lancée par la directrice artistique de la marque, Nicola Formichetti, qui la décrit en ces termes : «  Je voulais trouver des gens qui reflètent la diversité de la communauté artistique aujourd’hui et pas seulement le modèle type. Je voulais que la campagne mette en valeur une variété de personnages, des gens qui sont beaux à leur façon  ». D’autres publicités de cette campagne mettaient en scène des personnes tatouées, aux coiffures extravagantes, notamment sélectionnées sur Tumblr ou Instagram. Le but étant de s’éloigner des mannequins traditionnels.

Nicola Formichetti était auparavant la styliste d’une certaine Lady Gaga. Et qui a révélé en août dernier qu’une chanson consacrée à la burqa serait présente sur son prochain album ? Précisément.