J.K. Rowling passe à l’âge adulte
Pendant près d’un an, les informations ont filtré une à une autour d’« Une Place à prendre », le « roman pour adultes » de l’auteur d’Harry Potter, qui sort ce vendredi.
AFP 
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A Londres
« Une Place à prendre », c’est avant tout une gigantesque opération marketing. Pour accentuer l’attente autour du livre, le plus grand secret a en effet été maintenu autour de l’ensemble du projet, chaque information n’étant révélée qu’au goutte-à-goutte. Sa date de sortie est tout d’abord dévoilée en février, son titre anglais « The Casual Vacancy » en avril et sa couverture en juillet. Entre temps, une page Facebook est créée le 5 mai.
Après avoir servi de relais publicitaire, elle a progressivement fait monter la pression jusqu’à publier dès lundi dernier des photos du livre tout juste sorti des presses. De quoi faire baver les fans et exciter les observateurs.
Chaque annonce agite en effet le milieu de l’édition. Les critiques intriguent et la rumeur se répand pendant l’été qu’il s’agit d’un polar. Et lorsqu’enfin le droit est donné à certains d’entre eux, une poignée, de s’approcher de l’ouvrage, ils doivent signer « plus de documents légaux que nécessiterait normalement l’achat d’une maison avant de pouvoir le lire, sous une sécurité rapprochée au sein des bureaux de l’éditeur anglais Little, Brown, » ainsi que le raconte une journaliste du quotidien britannique The Guardian, lors du récit fleuve de sa rencontre avec la star invisible.
Et le procédé fonctionne : plus d’un million de pré-ventes ont été enregistrées au Royaume-uni. Les librairies n’ont quant à elles été livrées que mercredi, pour une sortie dans le monde anglo-saxon des versions en anglais et en allemand jeudi à 8h heure de Londres (9h heure de Bruxelles). Leurs responsables ont dû accepter par écrit de n’ouvrir les cartons contenant les livres que quelques minutes avant l’ouverture de leur magasin. Enfin, clou du spectacle, J.K. elle-même est apparu jeudi soir à 19h30 au South Bank Center de Londres pour y parler de son ouvrage et apposer une dédicace sur l’exemplaires des plus passionnés.
Preuve de l’attente autour du livre : les neuf cents places disponibles, vendues entre 12£ et £15 (14,4 euros et 18 euros), avaient toutes trouvé preneur.
