Barack Obama et Hu Jintao, Nicolas Sarkozy et Angela Merkel ou encore le pape et l’imam d’Al-Azhar : voilà quelques exemples des personnes s’embrassant que vous pourrez voir dans la nouvelle campagne de Benetton. La source d’inspiration de ces photomontages : « le baiser fraternel qu’ont échangé en leur temps Brejnev et Honecker » explique Alessandro Benetton, vice-président du groupe.

Benetton s’était déjà rendu célèbre pour ses photomontages provocateurs dans les années 90. C’était alors le photographe italien Oliviero Toscani qui était à la base du travail. On se souvient notamment de cette séduisante jeune soeur à cornettes toute vêtue de blanc embrassant un jeune prêtre en soutane noire. Mais selon Alessandro Benetton, « l’idée n’est pas de choquer mais si possible d’être créatif, constructif et positif », toute autre référence à Toscani étant donc fortuite.

Une campagne mais aussi un projet global

Le projet « Unhate » ne s’arrête pas là : il comprend aussi toute une série d’initiatives et d’événements, qui commencent à partir de ce 16 novembre, sur les principaux quotidiens, périodiques et magazines web du monde. Le thème central est le baiser.

Vous aussi, participez !

Pour toute personne qui le souhaite, il sera possible de participer au « kiss wall » sur Facebook et sur le site de Benetton en faisant s’embrasser qui l’on veut.

Les internautes pourront aussi constituer l’une des premières « unhate list » sur le web, en réponse au néologisme qui sert de slogan à la campagne : « UNHATE »

Actions légales du Vatican pour empêcher la diffusion du photomontage

Le groupe italien Benetton a annoncé mercredi sa décision de retirer un photomontage montrant le pape en train d’embrasser un imam au Caire et s’est dit « désolé que l’utilisation de l’image ait heurté ainsi la sensibilité des fidèles ».

Le Vatican a annoncé jeudi des actions légales dans le monde pour empêcher la diffusion, « y compris à travers les médias », du photomontage de l’entreprise italienne Benetton dans lequel le pape Benoît XVI est représenté en train d’embrasser l’imam de la mosquée Al-Azhar.

Cette annonce a été faite dans un communiqué de la secrétairerie d’Etat, après que Benetton eut annoncé la veille sa décision de retirer ce photomontage.

Le Vatican avait vivement protesté « contre une utilisation inacceptable de l’image du Saint-Père, manipulée et instrumentalisée dans le cadre d’une campagne publicitaire à des fins commerciales ».

La Secrétairerie d’Etat a chargé « ses propres avocats d’entreprendre, en Italie et à l’étranger, les actions qui s’imposent en vue d’empêcher la circulation, également dans les mass-médias, du photomontage, réalisé dans le cadre de la campagne publicitaire de Benetton ».

Gaëlle Moury (St.)

(avec Belga)