Evian : bougez, travaillez, shoppez… éliminez !

STAGIAIRE

jeudi 26 avril 2012, 17:24

Evian lance une nouvelle campagne d'affichage. La publicité met en scène les fameux bébés sur des T-shirts adaptés au type de personnes qui les porte : travailleurs, bikers, skaters, fashionistas…

Evian : bougez, travaillez, shoppez… éliminez !

Evian lance une nouvelle campagne de publicité dans les rues. Sur les affiches, des hommes et des femmes dans diverses situations de la vie quotidienne : shopping, boulot, métro, etc. Les modèles de la pub portent le désormais célèbre Baby T-shirt d'Evian (disponible sur l'e-shop de la marque). Le message à faire passer est que quelle que soit l'activité effectuée, boire de l'eau est possible peu importe où l'on se trouve.

Pour illustrer cela, à chaque situation correspond un type de bouteille. Pour les modeuses et les fans de shopping, Evian propose une petite bouteille, 33cl à glisser dans le sac et sortir entre deux boutiques. Autre exemple : qui dit sportif dit besoin de se désaltérer en bougeant, la marque propose donc 75 cl avec un capuchon facile à ouvrir et fermer. Pour finir, Evian pense à ceux qui passent la journée avec leur propre bouteille, au bureau ou en déplacement, la bouteille d'un litre s'emporte également facilement.

Gregory Berleur, directeur Marketing de Danone Benelux, explique la démarche sous-tendant cette campagne d'affichage : « Avec ses campagnes, Evian veut faire en sorte que les gens se sentent plus attirés par l'eau. Nos différents formats et tailles apportent une réponse adaptée à l'accroissement de la mobilité : chacun peut emporter sa propre bouteille, en déplacement ou au travail, et ainsi boire les deux litres dont il a besoin quotidiennement. Les gens peuvent surfer, travailler, faire du shopping ou du sport sans craindre la déshydratation ni ses conséquences négatives. »

Lutter contre la déshydratation

En plus du point de vue marketing, Evian entend avec cette campagne sensibiliser les gens à la nécessité de boire. Les conséquences négatives de la déshydratation, même très légère, sont diverses : cela peut nuire à la vivacité, à la mémoire ou à l'humeur des hommes. Ces constatations sont issues d'une étude publiée par le Journal of Nutrition en février 2012. Chez les femmes, des symptômes apparaissent dès 1.3 % de déshydratation : perte de vivacité et de vigilance visuelle, possible baisse de concentration, maux de tête et difficultés à réaliser une tâche. Les plus vulnérables sont les enfants et les personnes âgées chez qui les conséquences sont d'autant plus amplifiées.

Afin d'éviter ces désagréments, la quantité d'eau recommandée est de deux litres quotidiens, à savoir huit verres par jour. Il ne faut pas attendre d'avoir soif pour boire, la déshydratation a en effet déjà commencé lorsqu'on éprouve le sentiment de soif.