Le tour de France en 7 spas

mardi 05 juin 2012, 15:06

Les spas n'attirent pas que les femmes ! Beaucoup proposent des formules adaptées aux hommes, nouvelle cible marketing. Petit tour de France de la crème des spas, hommes admis !

Le tour de France en 7 spas

: DR

Par Lucie Lavigne. Photos DR. Paru dans Victoire le 02/06/2012.

Aujourd'hui, la plupart des spas proposent des soins spécifiquement destinés aux hommes. Pas étonnant quand on pense qu'ils leur ont été exclusivement réservés pendant des siècles. Inventés par les Grecs mais vulgarisés par les les Romains, durant l'Antiquité, les thermes étaient fréquentés pour l'hygiène corporelle, puisque seules les villas des classes aisées étaient munies de salles d'eau. Mais ils avaient également une importante fonction sociale, voire hédoniste. On y nouait des relations d'affaires, politiques ou amicales, on y jouait aux dés, on y pratiquait un sport… Les plus grands thermes possédaient une piscine, un gymnase, parfois une bibliothèque, un jardin, une salle de spectacles... Bref, ils étaient également des lieux de loisirs. Les siècles passant, les équipements sanitaires privés finiront par éliminer une partie de la clientèle des bains au XIXe siècle. Mais c'était sans compter sur l'apparition des villes thermales et sur l'essor de la thalassothérapie, qui associe désormais l'eau à des vertus thérapeutiques. Hommes et femmes de la belle société les fréquentent, convaincus de leurs principes positifs sur leur santé, mais aussi pour s'octroyer des moments de détente. Désormais, s'il faut toujours réserver un certain budget pour passer quelques jours dans un spa ou en thalassothérapie, ces antres de remise en forme ne sont plus réservés à une classe sociale spécifique. Les cartes de soins se sont diversifiées, avec des rituels provenant des quatre coins du monde (ayurvéda, balinais, thaï...), qui s'adressent aux femmes, comme aux hommes.

Des crèmes et des hommes

Les différentes marques de cosmétiques ont tardé à proposer des gammes pour hommes . Pionnière en la matière, la marque française Nickel leur propose un institut de beauté rien que pour eux, dans le Marais, à Paris, dès le milieu des années 90. Et comme ça plaît à ces messieurs, elle ouvre deux autres instituts, à Londres et à New York. Un concept qui fait mouche et est bientôt adopté par d'autres marques et centres de bien-être en France et ailleurs. Certains établissements se distinguant aussi par le choix d'un forfait « spécial messieurs », censé répondre davantage aux envies des hommes, avec des massages prodigués après des activités sportives, style golf ou marche. Une approche marketing bien ficelée, car hormis ces quelques spécificités, les massages et soins pratiqués sont finalement très semblables à ceux prodigués aux femmes...