Petit Bateau ne largue pas ses bodys
ANNE-SOPHIE LEURQUIN
jeudi 16 juin 2011, 17:18
Bleu pour les garçons, rose pour les filles... Rien de bien neuf. Sinon les inscriptions sexistes sur les bodys Petit Bateau, qui ont fait réagir les féministes. La marque française refuse de faire marche arrière.
Capture d'écran
Les vêtements pour enfants, discriminants dès le berceau ? Combien de copines ne m'ont pas dit qu'elles avaient du mal à habiller leur petit garçon quand les rayons pour les petites filles débordent d'accessoires, de robes rose bonbon, de tee-shirts à inscription « drama queen », « petite princesse », « Barbie » et autres. Pour les mecs, ce sera un T-shirt Cars ou un sweet avec une inscription « jeep »...
Pour autant, faut-il y voir un déterminisme lourd de conséquence ? Après tout, rares sont les enfants qui savent lire avant six ans... Et pourtant, ils marchent spontanément dès leur plus jeune âge, pour la plupart d'entre eux, dans ce marketing ciblé.
Voici les attributs que Petit Bateau décerne aux petites filles : jolie, têtue, rigolote, douce, gourmande, coquette, amoureuse, mignonne, élégante, belle. Et ceux dévolus aux garçons : courageux, fort, fier, robuste, vaillant, rusé, habile, déterminé, espiègle et cool. Et pourquoi la petiote ne serait-elle pas courageuse et cool ? Et lui doux, gourmand et élégant ?
Ces bodys au déterminisme sexiste affirmé ont soulevé un tollé sur la toile, provoquant l'indignation des féministes. La page Facebook de la marque a été prise d'assaut par les commentaires outrés.
Selon Rue 89, la direction générale a décidé de maintenir les bodys controversés : « Nous constatons que certains clients ou certaines clientes réagissent suite à la diffusion d'une photographie représentant deux bodys Petit Bateau. Sachez que notre intention n'a jamais été de véhiculer un message sexiste. Ces produits, commercialisés en grande distribution, ne seront pas retirés du marché car nous n'y voyons aucune intention de nuire ou de projeter une image fausse de la femme », a fait savoir la marque française dans un communiqué.
Les clichés sexistes ont la dent dure, comme en témoigne la récente campagne de recrutement des professeurs en France, dont Rue 89 fait écho : elle a des rêves, il a des ambitions. Simple et riche en nuances...
Pour tordre le cou à ces clichés, peut-être faut-il prendre le mal à sa racine et acheter un body avec des inscriptions bleues pour sa fille et un rose pour son gamin. Ceux qui ont lu « Middelsex » se rappelleront que l'éducation joue pour beaucoup dans l'orientation sexuelle...
Vos réactions
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Ce n'est même plus du féminisme à outrance, c'est de la débilité pure. Premièrement, ce genre d'inscriptions existent depuis des dizaines d'années sur les vêtements Petit Bateau. Deuxièmement laissez votre enfant choisir lui-même ses vêtements ou ses jouets et vous verrez vers quoi il va. Ce en sont pas des clichés, que du contraire. C'est vouloir déformer la réalité qui, peut-être, dérange des féministes qui se sentent elles-même inférieure. De nombreuses femmes sont coquettes, douces et têtues sans pour autant être soumises.
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A quand une plainte contre K*llog's pour son produit "Sp*cial K's" avecla jolie nenette en soutien-gorge? plus objet que ça je ne vois pas, ...
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Franchement, quand j'entends notre adolescente de 15 ans, c'est exactement ainsi qu'elle se souhaite : jolie, coquette, belle, mignonne, élégante, têtue... Tout le contraire de notre ado mâle de 13 ans pour qui le paraître est superficiel... Ce sont les pairs qui créent les clichés, pas les adultes : nous on voudrait qu'elle se base moins sur le paraître que sur l'être. En tant que mâle adulte, je ne me retrouve sur aucun des deux bodys : où parle-t-on de pacifisme et de tendresse ???
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oui oui Cloudless, merci de définir la définition de sexisme. Si c'est accepter le fait que des petits garçons ont une tendance masculine et des petites filles une tendance féminine alors je pense être sexiste. Et je ne vois rien de valorisant à être un GI Jo plutôt qu'une barbie sauf pour des féministes frustrées qui ont toujours rêvé d'être un homme et de pisser debout.
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@herdo L'article ne dit pas que ce sont des clichés mais des rôles ou attitudes socialement définis et peu ou prou limitants. Malgré son éducation à la maison, ma fille adore le rose. Ce n'est pas génétique, spontané ou naturel pour autant: c'est le résultat d'une exposition culturelle intensive. Il y a quelques décennies, le rose était la couleur des garçons et le bleu celle des filles. Je suis sûr que les petites filles d'alors ne juraient que par le bleu. Heureusement, j'ai plus de succès dans d'autres domaines. Je bricole avec ma fille et elle aime bien avoir des outils en main. Je souligne son intelligence et elle se passionne pour des jeux de réflexion. Plus tard, elle aimerait bien être un papa (ou un cheval). Mais ça, ce sera plus compliqué. Parce que ça, oui, c'est déterminé.