• SPORTS
  • FOOTBALL

Chez Adidas, fournisseur de l’équipe d’Espagne, on se félicite de la victoire de la « Roja » contre les Pays-Bas lors de la finale dimanche soir en Afrique du Sud, qui a permis à la marque aux trois bandes de monter sur la plus haute marche du podium.

« Adidas est champion du monde », affirme à l’AFP une porte-parole de la marque, « le bilan est absolument positif ». Le groupe, également partenaire officiel de la Fédération internationale de football (Fifa), table sur des recettes d’au moins 1,5 milliard d’euros cette année dans le football, et le « Jabulani », le ballon officiel de la Coupe du monde, est le produit qui marche le mieux, a précisé cette porte-parole.

Adidas a également vendu plus de 1,2 million de maillots aux couleurs de l’équipe allemande, plus d’un million de maillots mexicains, argentins et sud-africains et autour d’un million de maillots espagnols, selon cette source.

Chez Nike, fournisseur des Pays-Bas, on souligne que « le but de la victoire a été marqué par une chaussure Nike ». « Sur le terrain, il y avait plus de chaussures Nike que d’autres marques », relève Charles Brooks, porte-parole de la marque à la virgule, avec 47 % contre 32 % à Adidas, selon lui.

Ce qui lui permet d’affirmer que « le tournoi a été un immense succès » pour Nike, qui a enregistré une hausse de 39 % de ses ventes de produits football au premier trimestre 2010 par rapport à l’an dernier, selon lui.

Troisième grand équipementier du tournoi, l’Allemand Puma assure également avoir réalisé une bonne opération. « Nous sommes très contents, le bilan du Mondial est très positif pour nous », affirme Ulf Santjer, son directeur de la communication.

« Nous avons non seulement établi, mais même renforcé, notre position de numéro trois » sur le marché du football, ajoute-t-il. Avec 7 équipes sous contrat, dont l’Uruguay, demi-finaliste, Puma a participé à 26 matches sur 64 et a eu un temps de présence à l’antenne de 39 heures, souligne-t-il.

Puma est aussi le sponsor numéro un des équipes africaines et la prestation du Ghana a montré « que le football africain était maintenant au top niveau », assure-t-il.

Les autres sponsors ne sont pas en reste. Partenaire officiel de la Fifa, le géant de l’électronique japonais Sony estime que sa participation « est un vrai succès, non seulement du fait de la présence de la marque en tant que partenaire officiel, mais aussi parce que pour la première fois nous avons pu présenter des images en trois dimensions (3D) à de nombreuses personnes » dans le monde, a déclaré un porte-parole à Tokyo.

« Cela a eu un impact plus fort que nous ne le pensions sur les ventes de téléviseurs 3D », assure-t-il, sans citer de chiffres. « Pour Sony, un tel événement est aussi bénéfique pour les activités musicales ou les jeux vidéo ».

Quand au chinois Yingli Solar, qui construit des panneaux solaires, Jason Liu, son vice-président en charge du marketing, affirme que « l’impact a été très bon (…) La réponse de nos clients, des gens dans l’industrie, dans le public général, a été très bon ».

Chez d’autres, comme l’équipementier automobile allemand Continental, il est encore trop tôt pour tirer un bilan, mais on s’est dit ravi de l’exposition dont la marque a bénéficié pendant la compétition.

La Coupe du monde « est une plate-forme de communication très intéressante pour nous », a indiqué un porte-parole, en soulignant que Continental serait « aussi à bord pour la prochaine édition au Brésil ».

(afp)