La mode pour enfants sans étiquette de genre

Les magasins Hema renoncent à différencier les vêtements pour fillettes de ceux pour petits garçons. Une bonne nouvelle, estiment les défenseurs de l’égalité des sexes. Même si les motivations de l’entreprise semblent en fait très pragmatiques.

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Hema et d’autres marques ont ouvert la voie à des vêtements qui dépassent le clivage «
filles-garçons
». © D.R.

Journaliste au service Economie

Par Julien Bosseler

Publié le 22/09/2017 à 08:54 Temps de lecture: 4 min

Bientôt, quand vous irez regarnir la garde-robe de votre progéniture chez Hema, vous ne trouverez plus d’étiquette « fille » ou « garçon » sur les vêtements pour enfants regroupés dans un seul rayon. La chaîne néerlandaise, qui appliquera cette mesure dès la sortie de sa collection d’hiver (du moins aux Pays-Bas pour commencer), justifie ce choix de la sorte : « Au cours des deux dernières années, nous avons reçu beaucoup de demandes de nos clients pour rendre nos modèles pour filles et garçons davantage interchangeables. » Ce seront désormais aux clients de déterminer quels habits leur conviennent, au-delà de la classification par genre. « Nous voulons permettre aux enfants d’être ce qu’ils veulent être. » Un gros coup de pub en se positionnant de façon progressiste sur la question des genres ?