Le distributeur le moins cher reste Colruyt, pour la plupart des «paniers»

Sans doute le constat contraire aurait-il été perçu comme un tremblement de terre dans le petit monde de la grande distribution : Colruyt, dont toute la stratégie est « drivée » depuis plusieurs décennies par une politique de prix bas, reste bel et bien le leader incontesté dans ce domaine. C’est en tout cas ce qu’affirme le magazine « Test-Achats » dans sa dernière livraison, après avoir scruté 237 magasins au sein de 19 chaînes de supermarchés, et comparé lors de 5 visites par magasin « pas moins de 48.864 prix. » « Dans le panier le plus représentatif, qui contient un mélange de marques (inter)nationales, de marques de premier prix et de distributeurs, Colruyt est 3 % moins cher que son premier poursuivant Albert Heijn (uniquement présent en Flandre, NDLR), et 4 % moins cher que Okay (la chaîne de magasins de proximité du groupe… Colruyt, NDLR) », confirme Jean-Philippe Ducart, porte-parole de Test-Achats. « Les supermarchés Carrefour sont 9 % plus chers que Colruyt pour ce panier « mix », et pour les magasins Delhaize, on atteint les 10 %. Au dernier rang, nous trouvons Match et Smatch, qui sont respectivement 18 % et 20 % plus chers. » [scald=11274423:sdl_editor_representation] Certains objecteront qu’il est très compliqué d’imaginer un panier qui soit pleinement représentatif des habitudes de consommation de chaque ménage belge. Mais on déclare chez Test-Achats s’appuyer sur l’institut d’études de marché Nielsen selon lequel le panier moyen est constitué à 64 % de marques internationales, 30 % de marques de distributeur et de 6 % de produits dits de premier prix. « Nous permettons à chacun d’affiner son classement par le biais d’un module présent sur notre site qui permet de calculer ce qu’on peut économiser en fonction de la composition du ménage et de l’adresse », complète Jean-Philippe Ducart. « Ce dernier critère est important puisque la concurrence entre enseignes s’effectue aussi sur le terrain local : le magasin le moins cher que nous avons visité est le Colruyt de Lier, qui est tout proche d’une enseigne Albert Heijn… » Resserrement sur les premiers prix Ceci étant, Colruyt ne distingue pas seulement pour le panier « mix ». L’enseigne est également la moins chère dès lors qu’on s’intéresse uniquement aux marques nationales ou internationales, et l’est aussi pour les marques « premiers prix ». La seule exception à la règle est à trouver du côté des marques propres aux distributeurs : dans ce cas, ce sont les enseignes souvent qualifiées de « hard discounters » Aldi et Lidl, suivis par Leader Price, qui se hissent en tête du podium. « Chaque distributeur positionne sa marque selon ses propres critères », confirme Jean-Philippe Ducart. « Colruyt, sur ce marché, semble viser autre chose que le prix et cela se traduit effectivement par un panier qui est 25 % plus cher chez Lidl ou Aldi. » [scald=11274424:sdl_editor_representation] Au-delà du constat, l’évolution à plus long terme est également intéressante. « Cela fait plusieurs années que Colruyt est reconnue comme l’enseigne la moins chère, mais les concurrents ne restent pas les bras croisés », analyse le porte-parole de Test-Achats. « On voit par exemple que l’écart entre la chaîne la moins chère et la chaîne la plus chère sur les premiers prix n’est cette année que de 13 % alors qu’il était encore de 22 % l’an dernier. » Tout profit pour le consommateur, donc, pour autant cependant que ce soit le prix qui, à ses yeux, constitue effectivement le critère de choix le plus pertinent…

Votre compte

Le distributeur le moins cher reste Colruyt, pour la plupart des «paniers»

Découvrez la suite, 1€ pour 1 mois (sans engagement)

Avec cette offre, profitez de :

Le fil info

0 Commentaire

Aussi en Consommation

Comment bénéficier de la prime énergie de 225 euros

Salmonelle chez Ferrero: la production devrait reprendre

Un produit rappelé: des allergènes ne sont pas mentionnés

Prix de l’énergie: voici comment bénéficier de la prime de 225 euros

Un nouveau produit rappelé à cause de la présence de contaminants alimentaires

Allez au-delà de l'actualité

À la Une

Macron au G7: «La Russie ne peut ni ne doit gagner» la guerre en Ukraine

L’e-cigarette moins nocive que le tabac… pour les ex-fumeurs

Taux de réussite du CEB au plus bas depuis 10 ans: comment l’expliquer? (infographie)

Cilic et Berrettini éliminés par… le Covid: Wimbledon paye cher son retour «à la normale»

Romelu Lukaku à l’Inter Milan, c’est imminent: le Diable rouge passera sa visite médicale mercredi

Asile et Migration: Nicole de Moor (CD&V), une secrétaire d’Etat déjà en situation de crise

Dépliants toutes boîtes : un vrai service à la clientèle

Les postes vacants en Belgique suscitent moins d'intérêt auprès des étrangers

Le contrôle technique d’Eupen se modernise et veut augmenter ses effectifs

Les sections du site

Les services

Groupe Rossel