Un second maillot des Diables pour rendre hommage à nos cyclistes

En matière de création de maillots, on n’en est plus à une fantaisie près. Après avoir dévoilé lundi le premier maillot des Diables rouges , Adidas a présenté dans un stade virtuel de Paris son second maillot, qu’il utilisera une première fois à l’occasion de la visite de l’Espagne, mardi prochain, au stade Roi Baudouin. Le but, pour le géant aux trois bandes, était clairement de faire parler de lui de manière la plus positive possible après le couac qu’avait engendré la mise en vente de son premier maillot temporaire en août 2014, peu de temps après le Mondial brésilien. A l’époque, on s’en souvient, il s’agissait d’un simple maillot d’entraînement à peine amélioré de l’écusson de l’Union belge, vendu à un prix exorbitant. Son porte-parole s’était justifié en avançant que le processus de création d’un tel équipement prend du temps, « entre 18 à 20 mois ». Jeudi, alors qu’il en a également profité pour dévoiler les deuxièmes jeux de maillots des équipes dont elle est partenaire, avec certaines franches réussites (pays de Galles, Danemark) et certains ratés (Bosnie, Espagne…), Adidas a donc frappé fort, créant le buzz immédiat via les réseaux sociaux. Moins traditionnel Si le premier maillot belge brillait par son classicisme, un maillot aux couleurs nationales où le jaune était tout de même fluo, le second, lui, reste plus étonnant, moins « traditionnel ». Même s’il y a avait eu certaines fuites via un site spécialisé, la version proposée jeudi était tout de même assez surprenante. L’idée de base, qui peut séduire ou rebuter selon qu’on aime ou pas le respect des traditions, est de rendre hommage au cyclisme et à ces grands champions qui ont fait la réputation de nos couleurs à travers le monde. Inspiré de celui qu’arborent les grands champions cyclistes belges lors des Mondiaux, ce deuxième jeu de maillot est donc bleu ciel et est flanqué d’une bande représentant les trois couleurs du maillot national. Le clin d’œil à la Belgique et au nouvel équipementier de l’équipe nationale est à la fois subtil et intelligent mais ne plaira pas pleinement à tous, d’autant que les chaussettes sont bleues et le short noir. Détail frappant : les imprimés sont réalisés en style graffiti contemporain, afin de donner un coup de jeune au concept. « On m’a proposé le concept de ce maillot mais je n’ai rien à dire en termes de marketing, explique à ce sujet Marc Wilmots, qui avait en quelque sorte vendu la mèche, la veille, lors de son traditionnel point presse. Pour moi, le fait qu’il y ait les trois couleurs nationales est évidemment important mais je préfère le premier jeu de maillots. L’autre me fait trop penser au cyclisme. » Pour Ken Aerts, directeur communication d’Adidas Benelux, le raisonnement est logique. « Ce qu’on voulait c’était un premier jeu de maillot classique, souvent utilisé à domicile, et un second plus original, qui fasse justement penser à quelque chose de typiquement belge, explique-t-il. Il y a les trois bandes du drapeau national et cet hommage aux cyclistes. L’idée est venue rapidement, naturellement et on a eu des discussions positives avec la Fédération belge de foot et celle de cyclisme. Les joueurs en raffolent car ils savent tout ce que cela représente. » Le maillot, disponible dès ce vendredi aux abords du stade ou dans les points de vente spécialisés – Adidas compte utiliser ses réseaux de distribution dans le monde entier pour augmenter substantiellement ses chiffres de vente –, sera également disponible via le webshop officiel des Diables rouges et sera vendu 85 euros/pièce. Un montant important (mais assez logique dans ce secteur) auquel il faudra tout de même ajouter 38 euros pour le short et 13 euros la paire de chaussettes. Le ballon de l’Euro ? « Beau Jeu » Un peu plus tôt dans la journée, Adidas avait également dévoilé le ballon de l’Euro , baptisé « Beau Jeu ». Son design est bien évidemment inspiré des couleurs du pays hôte, avec la superposition des couleurs bleu, blanc et rouge. Les éléments graphiques sur les panneaux du ballon laissent apparaître les lettres E-U-R-O et les chiffres 2-0-1-6. Techniquement parlant, il est très proche de Brazuca, le ballon officiel de dernière Coupe du Monde au Brésil. « Beau Jeu » sera disponible à la vente dès ce vendredi à un prix non encore communiqué. Les photos du maillot [scald=180464:sdl_editor_representation] [scald=179993:sdl_editor_representation] [scald=180462:sdl_editor_representation] [scald=180465:sdl_editor_representation]

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