«Check», l’arme hip-hop de RTL pour entrer dans l’oreille des jeunes

Il y avait comme un air de déjà-vu quand RTL a annoncé le lancement prochain de « Check », un média diffusé sur les réseaux sociaux et qui doit parler de rap et de pop culture. Impossible en effet de ne pas penser à « Tarmac », un concept plutôt similaire lancé par la RTBF en juin 2017. Culture hip-hop, mode, concerts… « Check » et « Tarmac » s’inscrivent en effet dans le même univers. RTL se défend cependant d’avoir voulu damer le pion au service public : « On travaille sur le même créneau mais on ne fait pas la même chose », déclare Martin Vachiery, le rédacteur en chef du nouveau média. Et pour cause, si leurs publics cibles et leurs secteurs d’intérêts se recoupent sensiblement, les contenus produits ne seront pas tout à fait les mêmes. Là où « Tarmac » mise sur des formats courts ponctués par de longues émissions, « Check » se concentre sur la vidéo et les articles de fond. Des produits différents donc, même si l’on ne peut s’empêcher de penser que RTL ne pouvait décemment pas laisser à la RTBF le créneau des 18-35 ans, de moins en moins à portée d’oreille de la radio et que cette dernière tente désespérément de ramener dans son giron. À nouveau mode de diffusion, nouvelles fréquences Mais l’empressement de RTL et de la RTBF à produire ce genre d’émissions musicales pourrait avoir une autre cause : la DAB+, longtemps restée l’arlésienne du secteur audiovisuel belge avant de pointer le bout de son nez au début de l’année 2017. Un nouveau mode de diffusion qui amène de nouvelles plages de fréquences, ce qui signifie une redistribution de ces dernières entre les différentes radios. Chacune d’entre elles tâche donc de proposer une offre cohérente et variée afin d’être en bonne position, pour réclamer une large bande de fréquences quand le temps viendra. Chez « Tarmac », l’arrivée d’un nouveau concurrent ne semble pas susciter d’inquiétude particulière. Thomas Duprel, alias Akro, est aux commandes du média depuis sa création. « La concurrence, je trouve ça très sain. On était les premiers mais si je me place en tant qu’artiste, c’est mieux d’avoir plusieurs vecteurs pour faire sa promotion », déclare le rappeur. [scald=14936350:sdl_editor_representation] Que du bon pour le hip-hop, donc. Mais le public est-il au rendez-vous ? Akro admet que les audiences de « Tarmac » ne sont pas entièrement satisfaisantes. Avec 18.000 « j’aime » sur Facebook et 10.000 abonnés sur YouTube, le média ne touche pas autant de monde qu’il le souhaiterait. « On a des objectifs chiffrés qui sont beaucoup moins tendres en 2018 qu’en 2017 », assure-t-il. Il devrait donc y avoir un défi à relever pour « Check », mais son équipe semble s’être dotée des moyens de ses ambitions, qui ne paraissent d’ailleurs pas démesurées. Un « pure player » qui ne coûte pas cher Avec un budget annuel de 300.000 euros, le « pure player » ne pèsera en effet pas de façon exagérée sur les finances de RTL, d’autant plus que l’entreprise a fait appel à des partenaires extérieurs pour la production et la direction de « Check » : Digizik et Back in the dayz. Une souplesse bienvenue en pleine période de restructuration pour la chaîne, qui reste par ailleurs en quête de financements. À cet égard, aucune limite ne sera mise en matière de rentabilisation. « Il y aura du “native advertising” et des parrainages de marques », assure ainsi le directeur général des radios de RTL Eric Adelbrecht, ce qui laisse présager des contenus facilement monétisables, peut-être au prix de leur qualité journalistique. « On sera libres et impertinents, assure Martin Vachiery, mais complices aussi. »

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