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Repositionnement: Brantano mise sur la mode

Pour faire face à Zalando et ses comparses, l’enseigne compte monter en gamme et diversifier ses activités.

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Le moins que l’on puisse dire, c’est que Brantano avait pris la poussière ces dix dernières années. Mais l’enseigne est en pleine transformation depuis sa reprise mi-2016 par le groupe FNG, actif au Benelux où elle détient une dizaine de marques de mode et de chaussures. « Notre priorité a été d’investir 50 millions d’euros pour rénover complètement la centaine de magasins. Nous avons déjà accompli cette tâche pour 75 d’entre eux. Les autres suivront cette année, » explique Dieter Penninckx, patron de FNG. Plus qu’un coup de peinture fraîche, l’enseigne bénéficie d’une montée en gamme avec davantage de chaussure de marques.

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