En Wallonie, un tourisme de loisir

Bruxelles et la Flandre travaillent souvent de concert leur offre touristique, leur marché étant très lié : un tourisme concentré sur les villes historique (architectures, musées, horeca) proches géographiquement. La Wallonie a en un profil tout à fait différent, orienté sur le tourisme de loisir et ses espaces naturels. Les offres touristiques sont donc souvent liées à une pratique sportive, au terroir ou au patrimoine. Au niveau internationale, si Bruxelles et dans une moindre mesure la Flandre sont des « marques » identifiées, la Région wallonne ne jouit pas de la même notoriété. Les professionnels relèvent par exemple que les Ardennes sont plus connues que la Wallonie auprès de certains marchés – les Pays-Bas, notamment.