Maria Del Rio sur Contact et Bel RTL: «Un crossover gagnant pour les deux stations»

Un nouveau défi pour la voix du « morning » de Radio Contact. RTL Belgium l’annonçait il y a quelques jours : Maria Del Rio devient le joker de Sandrine Dans sur Bel RTL. Quand l’animatrice des « Bonnes ondes », du 14 à 16h du lundi au vendredi, sera absente, Maria Del Rio répondra présente pour la remplacer. Et ça commence déjà ce lundi 17 septembre. Une activité qu’elle cumulera avec son émission quotidienne sur Contact, radio musicale du groupe. Derrière le dédoublement de l’animatrice sur deux stations du groupe, une première dans l’histoire de RTL, on retrouve une stratégie mûrement réfléchie. « Le mot stratégique et peut-être un grand mot, avoue Erwin Lapraille, directeur des radios du groupe. Le terme crossover serait plus approprié ». Le directeur, qui remplace Eric Adelbrecht depuis quelques mois, nous explique qu’à son arrivée, Maria Del Rio lui a confié vouloir « élargir son terrain d’expression ». Dans l’émission « Les bonnes ondes », les animatrices, accompagnées de spécialistes et de chroniqueurs (comme Jacques Mercier ce 12/09), donnent la parole aux auditeurs pour aborder des sujets qui les préoccupent au quotidien. Deux activités menées de front « Je lui ai personnellement suggéré ce poste de joker. On a offert plus de place et d’envergure à Maria car elle a énormément de qualités, estime Erwin Lapraille. Il n’y a aucun antagonisme entre ses activités sur Contact et Bel RTL, elle va mener les deux de front. C’est une façon d’optimiser ses talents ». Des talents multiples puisque l’animatrice radio apparaît aussi occasionnellement en télévision. « Elle est quand même l’icône du prime time de Radio Contact, elle a de l’expérience. Et les auditeurs pourront découvrir une Maria qu’ils ne connaissent pas encore », juge le patron des radios. [scald=24059276:sdl_editor_representation] En effet, Maria Del Rio, qui réveille les auditeurs de Contact avec dynamisme depuis plusieurs années, va de temps à autre répondre aux questions de ceux de Bel RTL l’après-midi. « Les auditeurs de Bel RTL, ce ne sont pas que des jeunes donc on peut imaginer que des auditeurs l’écoutent le matin sur Contact et plus tard sur Bel à propos de sujets plus concernant. Bel RTL va aider Contact et inversement. Et cela pourra permettre à Maria de faire grimper sa notoriété », espère Erwin Lapraille. L’entraide des stations Quant à Sandrine Dans, elle serait ravie du choix de son joker. « Elle a très bien pris l’arrivée de Maria puisqu’elles se connaissent, elles ont joué ensemble dans la pièce du Télévie. Elles sont proches et ont beaucoup de points communs. Mais cela reste bien entendu l’émission de Sandrine, elle a bossé dessus tout l’été », indique le directeur qui observe les premiers résultats de la nouvelle grille de Bel RTL. Et ajoute que, malgré son expérience dans le média radio, Maria Del Rio serait stressée à l’idée d’animer un autre genre d’émission que sa quotidienne sur Contact. Aucun stress du côté d’Erwin Lapraille qui voit une belle opportunité pour les deux stations. « Ça a surpris dans le groupe quand j’ai annoncé l’arrivée de Maria Del Rio sur Bel RTL. On m’a dit que j’osais mais je ne pense pas. Je trouve ça assez cohérent. Tant que les deux stations s’entraident, que ça joue un rôle positif pour les deux émetteurs, il n’y a pas de raison de ne pas envisager d’autres crossover à l’avenir », confie-t-il.

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