3 millions d’euros sont passés sous le nez des Diables en trois ans

On peut situer les premiers signes de rentabilité du produit Diables aux environs de l’automne 2012. À l’époque, la génération dorée, future médaillée de bronze d’un Mondial, n’était encore qu’en simple plaqué or. Elle venait en effet de rater la qualification pour l’Euro 2012 organisé conjointement par la Pologne et par l’Ukraine. Georges Leekens avait dû céder son siège de sélectionneur à Marc Wilmots. Et la belgian wave, matérialisée par la fameuse campagne des défis des Diables, était encore dans les cartons du service Marketing & Events de la Fédération.