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Sapins de Noël: Ikea en flagrant délit de greenwashing

Ikea Belgique pris en flagrant délit de greenwashing ? Selon les informations du « Soir », le fabricant de meubles a utilisé le logo de l’association de protection de l’environnement Natagora (Natuurpunt en Flandre) sans l’en informer, dans le cadre d’une promotion sur les sapins de Noël.

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La chaîne d’ameublement assure sur ses bannières promotionnelles que le sapin Nordmann, commercialisé depuis le 23 novembre, est « approuvé par Natagora » et « cultivé en Belgique ». Or, l’association œuvrant au maintien de la biodiversité sur le territoire national essaie d’enrayer la culture intensive de sapins de Noël telle que pratiquée dans le pays.

« Ce n’est pas du tout le message qu’on voudrait faire passer », confirme le responsable marketing de Natagora Baudouin Oldenhove, contacté ce lundi par Le Soir. « Il s’agit d’une initiative de la communication d’Ikea que nous n’avions pas approuvée. Nous l’avons remarquée. On leur a demandé (la semaine dernière, NDLR) qu’ils enlèvent la référence à Natagora », complète M. Oldenhove.

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