Et vous, à quelle sous-culture appartenez-vous ?

Et vous, à quelle sous-culture appartenez-vous ?

L’importance pour les marques de comprendre à qui elles s’adressent exactement n’est plus à démontrer. C’est la raison qui a poussé Initiative France à identifier les grandes tendances culturelles qui ont émergé ces dernières années dans l’Hexagone. 

Au total, elle en dénombre 33, mais s’attarde sur 10 d’entre elles. Les plus révélatrices de la société française de demain, « même si certaines ne représentent aujourd'hui encore qu'un signal faible », précise le président de l’agence média, Bertrand Beaudichon. Dans tous les cas, l’étude vaut le coup d’œil. Il y a fort à parier en effet que les tendances culturelles ne soient pas si différentes en Belgique.   

# 1 Les living in the clouds 

Volets roulants, alarme, frigo, ou encore enceinte connectés... Pour eux, la maison intelligente n'est plus de la science-fiction, c’est une réalité concrète. Avec de nombreux avantages en termes d'économie, d'énergie, d'environnement, etc., mais aussi de nombreuses questions quant à l’utilisation de ces objets et la place à leur laisser. 

# 2 Les maisons passives 

En 2016, le logement représentait un quart de la consommation d’énergie en Belgique. Pour certains, vivre en harmonie avec la nature et les autres ne suffit plus donc. Les maisons passives vivent l’autosuffisance en limitant au maximum les pertes d’énergie. 

# 3 Les animal rights activists 

Les jeunes générations s’engagent de plus en plus contre les actes de cruauté envers les animaux, et le font de manière plus radicale. C’est sur ce terreau que se développe notamment le véganisme. 

# 4 Les slow travellers 

Le slow tourisme est une tendance en pleine croissance. L’idée : privilégier les mobilités douces et la rencontre avec les habitants. En d’autres mots, prendre le temps de découvrir, de partager et de savourer en toute authenticité. Dépaysement garanti ! 

# 5 Les natures sur mesure 

Se mettre au vert. Pour certains, cela se traduira par le fait de quitter la ville, alors que pour d’autres, cela passera par l'adoption de nouveaux comportements de consommation : les circuits courts, la mobilité douce, etc. 

# 6 Les villeculteurs 

L’agriculture urbaine devient un vrai phénomène dans les grandes villes. Elle n’a pas vocation à assurer leur autosubsistance, mais plutôt à rétablir certains équilibres environnementaux, sociaux et pédagogiques. 

# 7 Les menus à la carte 

Les « Sans » (gluten, lactose, sucre, viande). Entre vrais allergiques, convaincus et opportunistes, l’offre proposée par les restaurateurs n’a pas d’autre alternative que de se diversifier pour répondre aux attentes des clients. 

# 8 Les nouveaux nomades 

Les nouveaux nomades refusent de s’installer de manière pérenne dans un seul et même lieu, préférant se libérer des entraves traditionnelles. Ce souvent des professionnels du digital, capables de travailler des quatre coins du monde. Leur statut le plus souvent : freelance

# 9 Les locatifs de vie 

Louer un bien plutôt que de l’acheter. C’est la tendance qui émerge depuis une dizaine d’années. Un moyen de promouvoir des modes de consommation alternatifs, moins consommateurs d’énergie et plus économiques... pas forcément pour dépenser moins au final, mais pour dépenser autrement. Dans les voyages ou des produits de qualité par exemple. 

# 10 Les Yukaphiles 

Yuka a été téléchargée plus de 10 millions de fois en 2 ans. C’est l’une des rares applications mobiles françaises à avoir franchi ce cap. Ses adeptes sont des consommateurs très soucieux de ce qu'ils achètent.  

Sur le même sujet
Mode de vie
 
À la Une du Soir.be
 

Vos réactions

Règles de bonne conduite / Un commentaire abusif? Alertez-nous

Le choix de la rédaction
  1. La mort tragique de George Floyd, dont les manifestants scandent le nom - ici, en sit-in à Raleigh, en Caroline du Nord -, aura servi de catalyseur à une colère grandissante.

    Etats-Unis: un déferlement de violence, exutoire aux failles de la société

  2. 700 personnalités prônent une taxe sur les transactions financières, un recours aux moyens de la BCE et des banques et assurances pour financer la relance.

    «On peut financer la relance sans argent des Etats»

  3. Il y a quelques jours, le Bois de la Cambre a été partiellement rouvert au trafic des voitures.

    Après la solidarité, le partage?

La chronique
  • Après la solidarité, le partage?

    Il est des débats dont personne ne sort gagnant. Ni l’objet, ni les participants, ni les intéressés. Des refrains qui deviennent des ritournelles. Le disque s’use, s’enraye, s’épuise, et finalement se reprend et repart. La ritournelle… Celle de la fusion des polices locales bruxelloises, après certains faits divers, pas tous, sans que l’on sache vraiment pourquoi parce que ni le manque de dialogue ni l’absence de concertation entre zones n’est une cause identifiée du problème… Celle de la négation ou mise sous tutelle d’une Région qui n’en serait pas vraiment une lorsque Bruxelles se fait trop complexe, trop encombrante, trop entreprenante dans une politique d’enseignement, de culture ou de petite enfance. Celle d’une ville morcelée entre des baronnies, aux nobles seigneurs (les bourgmestres), privilégiant leur once de pouvoir à l’efficacité de l’action publique.

    Celle d’une capitale qui mériterait bien peu son titre, parce qu’inhospitalière pour les autres habitant(e)s du Royaume que les sien(ne)s, ingrate envers celles et ceux qui, au-delà de ses frontières, la font vivre. Ces couplets-...

    Lire la suite

  • Un baromètre pour regarder la crise économique dans les yeux

    La double peine, c’est ce que nous inflige le Covid-19 : les morts d’abord, les destructions d’emploi en vue. Deux terribles factures qui s’enchaînent : à peine venons-nous de quitter le pic du nombre de décès, des contaminations et de la crise sanitaire que nous plongeons dans le pire de la crise économique.

    Si nos systèmes de santé ont été confrontés à une pandémie sans précédent inattendue, impréparée et inédite, notre système économique, lui, fait face au défi le plus lourd depuis la Seconde...

    Lire la suite