Le terme est trompeur car des limitations existent bien souvent dans ce type d’abonnement. L’IBPT veut fixer des balises aux opérateurs télécoms qui veulent l’utiliser dans leur communication commerciale.

En Flandre, les abonnés Telenet ne pourront plus échapper aux publicités lorsqu’ils regarderont une émission télé enregistrée ou en replay. Côté francophone, les discussions entre chaînes et opérateurs sont moins avancées.