Le marché belge du jouet tient la grande forme… jusqu’ici

Depuis ce mercredi midi, on connaît les 12 produits ludiques qui pourront arborer le logo « Jouet de l’année » sur leur boîte. De quoi bien les mettre en valeur dans les linéaires des magasins spécialisés, en vue (déjà !) des fêtes de fin d’année. Composé de professionnels du secteur et de journalistes, le jury a en effet rendu son verdict lors d’une cérémonie à Grand-Bigard. Voilà qui a été aussi l’occasion de tirer le bilan d’un marché qu’on pourrait penser sinistré en raison de la crise du covid. C’est tout le contraire ! Il affiche un dynamisme incroyable, comme le prouvent les chiffres du bureau d’études NPD. Avec un chiffre d’affaires de 237 millions d’euros, le marché belge affiche une croissance en valeur de 14 % pour la période de janvier à août dernier, comparativement au même laps de temps en 2020, une progression qui s’établit même à 20 % par rapport à 2019. En volume, l’évolution du secteur en Belgique par rapport à l’année passée atteint +18 %, avec 15 millions d’unités vendues. « Le marché du jouet a traversé la crise sanitaire en excellente santé », résume Mouhamath Ndiaye, analyste chez NPD, ajoutant que la Belgique est championne du joujou des sept pays européens suivis par le bureau d’études. Recentrage sur la famille Pourquoi une telle forme ? « Parce qu’avec le covid, les ménages ont recentré sur la famille leur budget consacré aux divertissements et aux sorties. Ils ont acheté davantage de puzzles, de jeux de construction et de jeux de société », répond Mickael Blot, consultant spécialisé en distribution belge chez NPD. « A cela s’ajoute la mouvance des jeunes adultes à l’esprit de grands enfants qui redécouvrent le plaisir des jeux, notamment au travers de licences comme Mario, décliné en Lego, ou de parties de carte à l’effigie des héros de leur enfance. » On notera aussi un renchérissement des nouveautés, un succès fou pour les cartes Pokemon dans les cours de récréation, un effet de rattrapage des jeux sous licence en Belgique, qui était en retard dans ce domaine par rapport à la France et à l’Allemagne, ainsi qu’un retour aux achats impulsifs en magasins, avec un maintien des commandes passées en ligne. [scald=28520096:sdl_editor_representation] A cet égard, NPD souligne le rôle essentiel qu’ont joué les points de vente physiques dans la croissance du marché, puisqu’ils ont enregistré une progression de 20,7 % de leurs ventes en valeur, tandis que les boutiques sur le net ont connu un léger retrait (-0,9 %) par rapport à 2020. Mais elles restent en évolution impressionnante par rapport à 2019 : +111 % ! « Les consommateurs gardent de l’appétence pour les magasins physiques, dont la visite constitue une sortie à part entière. C’est un plaisir, ainsi qu’un besoin d’aller toucher à nouveau les produits en famille », souligne Mickael Blot. La cata à Saint-Nicolas ? Reste à voir comment le marché évoluera en cette fin d’année, laquelle constitue sa haute saison – le secteur engrange la moitié de ses recettes annuelles entre octobre et décembre. C’est qu’une série de nuages noirs planent au-dessus des jouets. La pénurie mondiale d’une série de matières premières ralentit la production, tandis que les retards et la hausse tarifaire des transports – le prix du container a décuplé en quelques mois ! – freinent l’arrivée de la marchandise chez les grossistes et les détaillants. Voilà qui laisse craindre une baisse significative de l’offre, de même que des augmentations de prix à la caisse. On évoque de +3 à +5 %. Bref, c’est tout ce qu’il faut pour freiner la belle croissance du jouet… « Il est très difficile de se lancer dans des prévisions pour la fin de l’année. Mais le marché devrait toutefois présenter un bilan en croissance pour l’ensemble de l’année 2021 », estime Mouhamath Ndiaye. Son collègue Mickael Blot pense quant à lui qu’« il est de toute façon difficile de rester à un tel niveau de croissance pour le secteur ». [scald=28520097:sdl_editor_representation] Approvisionnement perturbé, prix en hausse, achats anticipés par des clients prudents, tout cela pèsera certainement sur les comptes de fin d’année d’un secteur qui pourra toutefois compter sur cette constante, résumée par Marc Dhooghe, président de la Fédération belge du jouet : « Les consommateurs achèteront toujours des jouets pour leurs enfants et resteront attirés par les innovations », lesquelles figurent en bonne place au palmarès du Jouet de l’année.

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