Les verrous sautent pour la publicité télé

Il n’est pas certain que la réforme de la directive européenne qui régit les services medias audiovisuels (télévision, radio…) va être du goût de tous les spectateurs… Nous avons pu nous procurer le texte (non finalisé) qui sera présenté la semaine prochaine par la Commission. Un des points les plus polémiques concerne la plus grande flexibilité que l’Europe compte donner aux chaînes de télé en matière publicitaire. Aujourd’hui, celles-ci ne peuvent pas dépasser une limite de 20 % de publicité par heure. La Commission propose qu’à l’avenir, cette limite soit calculée sur une période beaucoup plus large s’étendant de 7h00 à 23h00. Cela signifie donc qu’une chaîne pourrait sans problème diffuser 30 % ou 40 % de publicité durant les heures de grande écoute (de 19 à 22h00) et compenser cela en ne diffusant que 10 % de pub durant les heures creuses de la matinée ou de l’après-midi. Pourquoi ce « cadeau » aux chaînes télé ?