«Les médias traditionnels restent importants»

Karsten Biesemans et Annelies Zoetardt s’occupent du marketing chez Sony Music Belgium. Ils nous expliquent comment le métier au sein d’un label a changé ces dernières années.

En quoi consiste de nos jours le travail d’une maison de disques ?

Outre le travail de direction artistique qui reste la base du travail d’un label, le travail de marketing a pas mal changé ces dernières années. Avant, on faisait le marketing d’un produit, c’est-à-dire le disque : notre boulot principal était de vendre des disques. Aujourd’hui, il s’agit avant tout de développer un profil, c’est-à-dire un artiste et son univers. C’est un travail à long terme. L’idée est de construire une image de marque claire. Les stratégies sont différentes pour chaque artiste.