La perspective d’aller vers un «good business»

L’industrie du tabac observe avec une attention soutenue les soubresauts de l’e-cigarette. Les ventes de vapoteuses ont explosé ces dernières années, faisant miroiter l’opportunité de regagner du terrain et de l’argent là où la cigarette classique en a perdu. C’est ainsi qu’en 2018, la multinationale américaine Altria - qui s’était séparée de sa filiale Philip Morris International (PMI) en 2008 - a racheté 35 % de Juul® pour 12,8 milliards de dollars. Depuis, la vente des vapoteuses Juul® a été mise à l’arrêt dans plusieurs pays européens, en raison de la limite du taux de nicotine fixé à 19,9 mg/ml. 

En novembre dernier, Philip Morris International a dû retirer son IQOS du marché américain face au cigaretier Reynolds qui l’accusait d’avoir violé certains de ses brevets dans la technologie du « tabac chauffé ». Philip Morris a eu beau clamer qu’un retrait du marché de ce produit nuirait à la santé publique en renvoyant les fumeurs vers le tabagisme classique, rien n’y a fait.