Tatane, méduse, claquette… Comment les chaussures moches sont devenues le dernier chic

Au départ, elles n’avaient rien de sexy. Orthopédiques, utilitaires, banales, voire pour certaines stylistiquement improbables, les chaussures initialement conçues pour le confort du quotidien n’étaient pas vraiment programmées pour devenir les it-shoes du bitume. Et pourtant, force est de constater qu’elles ont pris tout le monde à contre-pied. Les voici désormais au sommet de la désirabilité. Sur la plateforme de shopping Lyst, les recherches concernant celles qu’on appelle les ugly shoes (chaussures moches) ont bondi de 93 % au cours des 12 derniers mois. Parmi les catégories les plus convoitées, les sandales Birkenstock (+ 125 %), les chaussons type UGG (+ 57 %) et les sabots type Crocs (+ 56 %). [scald=28944442:sdl_editor_representation] Après la botte de pluie caoutchoutée à grosses semelles compensées qui fait fureur depuis 2020 – celle de Bottega Veneta, en polymère biodégradable aux couleurs de bonbons gélifiés, est devenue un must –, voici aussi venu dans les rayons de l’été une nouvelle vague de souliers douteux mais au degré de coolitude absolu. Dans les vitrines des Galeries Lafayette, à Paris, s’est notamment échoué un banc de sandales Prada esprit méduses dans des coloris – rose, orange, jaune ou vert – qui ne passent pas inaperçus. La UGG fourrée se réinvente aussi sous le soleil et la pluie – changement de saison oblige – avec de nouveaux modèles imperméables à la silhouette disons… coquette. Et elle vient de passer un cap supplémentaire avec une réinterprétation très couture signée Kevin Germanier : lors de la dernière Fashion Week de Paris, le créateur les a fait défiler sur le runway dans des versions extravagantes ornées de plumes colorées et de cristaux Swarovski recyclés. Le moche, dernier chic de la mode ? Sabots, claquettes, mules et méduses « On a senti un engouement certain pendant le confinement pour tous ces modèles pas forcément gracieux mais très confortables, de la mule fourrée à la grosse botte façon jardinier », explique Graziella Dubief, directrice de l’offre et achats chaussures aux Galeries Lafayette, qui ont inauguré en septembre dernier un nouveau temple dédié aux souliers de 4000 m2, le plus grand d’Europe. « On les a aussi beaucoup vus sur les réseaux sociaux, et désormais, ils s’assument totalement à l’extérieur de chez soi. » [scald=28944445:sdl_editor_representation] A côté des Birkenstock, déjà en rupture de stock, ou des Crocs – nouvelle star de l’année – que l’enseigne va rentrer de façon pérenne, les sabots, mules en caoutchouc ou claquettes de piscine (logotypées, c’est mieux), sandales de pêcheurs ou méduses gélifiées semblent bien parties pour courir vers le succès. « Nous avons de plus en plus de demandes vers ce type de produits qui cassent les codes », poursuit Graziella Dubief. « Ce sont des modèles qui sont passés de précurseurs à identifiables et sont maintenant devenus iconiques. Et en plus de leur quotient mode et de leur fonctionnalité, ils ont un autre atout : leurs prix attractifs. » 44 euros pour une banale Crocs, à partir de 115 euros pour une Birkenstock et à partir de 149 euros pour la UGG classique : qui dit mieux ? La question du beau Après la vague des chunky sneakers, ces grosses baskets à l’esthétique discutable, dont la Balenciaga Triple S, lancée par Demna Gvasalia en 2017, a été la figure de proue, la course aux tatanes disgracieuses reste le nouveau défi des créateurs de mode. Les sandales à scratch (la fameuse dad sandal esprit trekking ou pèlerinage de Chartres) reviennent d’ailleurs encore cet été dans des versions dignes des beaux quartiers, telle celles de Roger Vivier avec leur boucle strassée. [scald=28944447:sdl_editor_representation] « C’est la vocation des designers de questionner le beau, le laid et de repousser les limites de l’un et de l’autre », analyse Thomas Zylberman, styliste et tendanceur au bureau Carlin Creative. « En retravaillant les chaussures dites moches, ils apportent un twist et une relecture qui va faire de l’incongruité d’hier le hype d’aujourd’hui. » C’est un fait : les ugly shoes ont gagné leurs lettres de noblesse en collaborant notamment avec les griffes de luxe les plus innovantes. La Birkenstock nouveau chic Pionnière en la matière : la Birkenstock, la chaussure orthopédique allemande lancée en 1896 par Konrad Birkenstock, qui ne cesse depuis les années 2000 de gagner en fashion crédibilité et dont les partenariats haut de gamme avec des maisons comme Valentino, Jil Sander, Rick Owens, Proenza Schouler et, tout récemment, Dior Homme l’ont fait directement grimper des chemins escarpés aux podiums les plus huppés. Elle a même été cas d’école de la Central Saint Martins : en 2020, les étudiants de la prestigieuse école de mode anglaise ont été invités à réinterpréter les modèles iconiques. [scald=28944453:sdl_editor_representation] La « Birk », comme on l’appelle familièrement, atteint cette année un degré de starisation ultime avec Manolo Blahnik, dont les modèles réinventés dans un cuir noir rehaussé de cristaux ou dans un velours fuchsia et bleu roi dignes d’un tapis rouge hollywoodien vont sortir le 24 mars prochain. L’empereur de l’escarpin glamour a toujours clamé son amour pour celle qui fut longtemps considérée comme la sandale du touriste allemand estival. « Il y a toujours eu des Birkenstock dans ma garde-robe », dit-il. « Cela fait des années que je les adore et que je les porte régulièrement. Je suis ravi d’avoir pu collaborer avec la marque. Le mariage entre mon esthétisme et le confort des Birkenstock au quotidien est tout simplement magique. » Autre signe d’attractivité de la sandale que tous s’arrachent : les fonds d’investissement L Catterton du groupe LVMH et Financière Agache, la holding familiale de Bernard Arnault, ont acquis l’an dernier la majorité du capital de la marque allemande. Bernard Arnault en Birk ? Pas encore, mais si l’homme d’affaires à la tête du groupe numéro un mondial du luxe s’y intéresse, c’est bien que le vent est en train de tourner du côté de la chaussure décontractée. Moi, moche et fascinant ? La Crocs superstar 2022 Cette attraction pour le mauvais goût détourné n’est pas nouvelle (la claquette fourrée de Phoebe Philo pour Celine en 2014 avait déjà fait un malheur), mais elle revient post-confinement dans un esprit d’amusement. « La mode a toujours aimé les polémiques de style. Faire passer un produit de affreux à ultra chic fait aussi partie de son essence. Et puis, n’a-t-on pas envie de débat plus fun et léger que tous les sujets controversés auxquels la fashionsphère a eu droit ces derniers temps ? », s’amuse Thomas Zylberman. [scald=28944464:sdl_editor_representation] Sans doute. Preuve en est avec le succès cette année de la chaussure la plus controversée du moment : la Crocs. Qu’on l’adore ou qu’on la déteste, peu importe, tous les branchés la portent. Et pas uniquement parce que Demna Gvasalia, pour Balenciaga (encore lui !), les a sorties du bois en 2018 et poursuit depuis ses collaborations avec la marque. Pour preuve, l’étonnante Crocs Madame à talons du printemps été 2022, qui a encore repoussé les limites du weird avant-gardiste. Dernièrement, le label Egonlab a aussi propulsé la Crocs dans l’univers le plus en vogue – celui du métavers – en proposant cinq modèles qui seront vendus en NFT aux enchères au profit d’une association facilitant l’accès au numérique aux plus démunis. [scald=28944467:sdl_editor_representation] Pas de doute : le sabot audacieusement arboré en 2008 par Roselyne Bachelot a le vent en poupe. Il a d’ailleurs connu en 2021 une croissance globale de 67 % comparée à 2020 et affiche un chiffre d’affaires de 2,3 milliards de dollars (2 milliards d’euros). « Nous sommes une marque polarisante, on nous aime ou pas, et on va jouer pleinement de cette tension qui inspire non seulement les créateurs de mode, mais donne aussi à nos clients l’occasion d’exprimer qui ils sont », explique Yann Le Bozec, directeur marketing de Crocs. Notamment grâce aux Jibbitz, sorte de charms que l’on peut clipser à volonté sur les trous du sabot (chacun en possède 13). « Sur le marché de la chaussure, nous sommes les seuls à proposer un mode de personnalisation qui répond totalement aux attentes de la Génération Z, qui aime exprimer sa personnalité sur TikTok à travers des produits », poursuit Yann Le Bozec. [scald=28951970:sdl_editor_representation] Ce sabot initialement destiné aux sports nautiques – sa semelle permet de ne pas déraper – puis massivement investi par le milieu hospitalier, pour son confort incomparable, a aussi su se repositionner jeune et frais en se lançant dans des collaborations ultra-branchées. Depuis le rappeur Post Malone en 2018 en passant par Justin Bieber, Bad Bunny ou encore le D.J. Vladimir Cauchemar (dont la capsule lancée en live sur Instagram en 2021 a été vendue en moins de deux heures), la Crocs a montré qu’elle en avait vraiment sous la semelle. Et ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. « Notre ambition est d’atteindre en 2026 un chiffre d’affaires de 5 milliards de dollars » (4,5 milliards d’euros), conclut Yann Le Bozec. De quoi décomplexer toute chaussure moche qui pense que le succès n’est réservé qu’à la beauté.

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