Kylian Mbappé, une communication très bien orchestrée

En annonçant la prolongation du contrat de Kylian Mbappé samedi au parc des Princes, Nasser Al-Khelaïfi n’était pas peu fier de son coup sportif et médiatique, sous le regard amusé du nº7 parisien et reconnaissant d’un public chauffé à… blanc. Fier d’avoir réussi la mission prioritaire de recrutement/conservation qu’il s’était fixée pour cet été mais aussi d’avoir su dribbler la concurrence madrilène au prix d’une « remontada » copieusement arrosée de pétrodollars, le président du PSG a de surcroît su préserver la primeur de ce scoop. Soulagé, il a ensuite tendu le micro à son attaquant-vedette, qui a enflammé les tribunes avec quelques mots pourtant très plats. Après avoir encore posté dimanche un long message sur les réseaux sociaux au sein duquel il expliquait notamment qu’il avait « le sentiment de pouvoir continuer à grandir au sein d’un club qui se donne tous les moyens pour atteindre les sommets », Mbappé a pris part à une conférence de presse au parc des Princes sur le coup de 15 heures puis il a rallié les locaux de TF1 pour expliquer au JT de 20 heures son choix de rester alors qu’il semblait pourtant bien parti pour rallier Madrid. Forcément à l’heure de l’hyperconnectivité, la communication qui a entouré cette annonce n’a pas été prise à la légère par le clan Mbappé, « dont on sait qu’il est l’un des sportifs les mieux entourés à ce niveau », comme l’explique Benoît Grevisse, professeur en communication à l’UCL et membre de l’Observatoire de Recherche sur les médias et le journalisme (ORM). « Il est évident qu’il n’est pas venu au JT de TF1 les mains en poche. » Quel qu’ait été son choix, l’international français savait que son annonce ferait du bruit et il n’a rien laissé au hasard. Depuis de nombreux mois, les médias du monde entier se sont perdus en conjectures sur les désirs réels ou supposés de la star française, s’appuyant sur un mot, une attitude, un geste ou une déclaration du joueur ou de son entourage. S’il a finalement préféré opter pour une certaine forme de continuité, se permettant le luxe rare de snober le Real – mais en ayant la classe de prévenir lui-même le président madrilène de son choix… – l’enfant de Bondy devenu roi de Paris a laissé parler ceux qui ne savent rien ou plutôt qui croient tout savoir sans jamais s’exprimer sur le fond des débats. Dans ce jeu de dupes agrémenté de silences prolongés, Mbappé a pesé calmement le pour et le contre et n’a pris sa décision définitive « il y a une semaine », comme il l’a répété lundi après-midi. Il aurait voulu l’annoncer plus tôt, tant à ses équipiers qu’au monde extérieur, mais le PSG lui a demandé de garder le secret afin de soigner son effet d’annonce. En conférence de presse, on sait qu’un modérateur décide généralement qui peut poser les questions et celles qui dérangent sont souvent écartées. « Au JT, une interview telle que celle de lundi soir est généralement négociée, ce qui est discutable d’un point de vue déontologique », précise encore Benoît Grevisse. « Le joueur, de son côté, peut faire la balance entre l’intérêt et les risques de sa présence à la grand-messe du 20 heures. Forcément, ce risque est proche de zéro vu qu’il s’agit davantage d’un coup de com’ bien orchestré. » Voir Mbappé apparaître lundi soir en prime-time au JT de TF1 avait en tout cas quelque chose d’à la fois étonnant et… parfaitement normal. « Parce qu’on sait que Kylian Mbappé a atteint une telle dimension qu’il génère un traitement exceptionnel », poursuit Grevisse. « Dans ce genre de format médiatique vieillissant qu’est le JT, on a l’habitude de voir des acteurs, des hommes politiques, nettement moins souvent des sportifs. Sa présence a été annoncée à l’avance pour créer en quelque sorte le buzz, ce qui implique certainement des négociations qui induisent une certaine complaisance alors qu’on serait en droit d’attendre des questions sur le fair-play financier ou l’origine des montants de son salaire et de ses primes, par exemple. Souvent, les vedettes sont présentes aux journaux télévisés pour y faire leur promo, comme cela avait été récemment le cas avec Stromae. À l’époque, on avait assisté à un JT disruptif où le chanteur belge était arrivé face cam’ et avait présenté son dernier single. » En tout cas, une chose est sûre : en plus d’être un footballeur-star, Kylian Mbappé est bel et bien devenu la star des footballeurs. Ce qui explique le traitement médiatique XXL qui lui est associé…

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