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La Stella belge veut se donner une image de luxe en changeant son verre

Le verre droit avec bord strié a une image trop populaire qui ne colle plus avec le positionnement haut de gamme de la marque.

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Journaliste au service Economie Temps de lecture: 3 min

Les dernières traces du passé populaire de la Stella-Artois vont bientôt s’effacer. Le brasseur AB Inbev a entrepris de retirer le verre droit à bord strié dans laquelle elle est servie depuis des décennies pour lui substituer un élégant verre à pied, dit « calice ». La raison invoquée par le brasseur ? Ce verre stimulerait « une expérience de dégustation supérieure. Le design du verre maintient la bière fraîche plus longtemps grâce à son pied, et le galbe du verre favorise la formation d’un joli col de mousse », peut-on lire sur le site du brasseur. Cocasse quand on sait que c’est déjà le discours qu’on a servi aux adeptes de la marque lorsque les stries sur le verre de la Stella ont été introduites. Elles permettaient de diminuer le contact entre la main et la bière, maintenant cette dernière au frais.

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