Radio Contact, le buzz pour se différencier

Depuis le 1er août, Radio Contact a délocalisé une partie de ses animateurs à Ibiza. Ainsi, David Antoine et ses acolytes du « 16-20 », l’émission leader dans sa tranche horaire avec ses 280.000 auditeurs (15,3 % de PDM), ont pris leurs quartiers dans une villa jusqu’au 12 août. « C’est comme une bande de copains qui partent en vacances. Soit une belle façon pour les auditeurs de s’identifier à une situation dans laquelle ils pourraient être », explique Eric Adelbrecht, directeur de la radio au dauphin. C’est surtout, en réalité, une bonne raison de faire parler de soi au cœur de l’été, dans une période relativement creuse où les habitudes se perdent. Mais tout cela a évidemment un coût, entre 50 et 60.000 euros, en grande partie déboursé par un sponsor. Techniquement, le plus difficile a été de dégoter une villa équipée en fibre optique. Pour le reste, avec les nouvelles technologies, la captation des images, notamment pour la chaîne télévisée « Contact Vision » (NDLR : 1 million de téléspectateurs par mois), se fait essentiellement à l’aide de simples smartphones. « Cela permet de faire quelques économies », reconnaît le directeur, qui a mobilisé une dizaine de personnes sur cette opération estivale. La puissance des réseaux sociaux Dans un paysage audiovisuel en mutation permanente, et face à des acteurs comme Spotify ou Deezer, les radios doivent se différencier d’un flux musical classique et créer l’événement. « On est vraiment contraint de donner de la personnalité à notre station. Pour accrocher les auditeurs et les tenir en haleine, il faut raconter et développer une histoire. Et cela passe par des buzz à l’antenne, par exemple. » Une pratique que Radio Contact prend un malin plaisir à cultiver en jouant au maximum la carte des réseaux sociaux. « À travers nos opérations, comme un feu d’artifice matinal à Noël ou le lancement de frites dans l’espace, nous arrivons à créer une vraie dynamique et à toucher un large public » . Il n’est pas rare que les vidéos et concours Facebook de la station atteignent ainsi plus d’un million de personnes : une belle vitrine, qui n’est pas encore totalement monétisée. « En quelques années, le modèle économique a fondamentalement changé. On ne mise plus sur les concours par SMS, mais on utilise les réseaux sociaux comme valorisation marketing à travers des concours. A la fois pour toucher de nouveaux auditeurs, mais aussi pour obtenir de belles dotations auprès des marques. Mêmes si elles ne sont pas (encore) prêtes à payer le prix fort pour l’énorme visibilité que l’on peut leur proposer » Le casse-tête des vacances L’été, c’est aussi l’heure des vacances pour les titulaires d’émission. Et il n’est, dès lors, pas toujours évident de combler la grille. « C’est l’opportunité pour des animateurs de s’aguerrir en expérience sur les ondes », balaye Eric Adelbrecht. Ainsi, Rosario et Valentino ont rejoint les rangs de la station. « Aujourd’hui, il n’y a que très peu de radios pour faire ses armes… Au fil des saisons, on voit logiquement des animateurs, comme Lucile ou Nathan, qui ont plus d’aisance à l’antenne » . L’avenir, ça se prépare aussi maintenant…

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