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Groupe pop ou groupe pub?

Le groupe pop OK Go est connu pour ses vidéos spectaculaires. Il s’appuie non pas sur une maison de disques mais des partenariats commerciaux. Le modèle du futur ?

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Journaliste aux services Culture et Médias Temps de lecture: 4 min

Les temps changent. Même dans le rock. Alors que vendre son art a une marque commerciale était jadis signe de lèse-majesté, depuis les années 2000, groupes et labels envisagent la publicité comme le meilleur tremplin vers le tube.

C’était la première révolution. Qui émergea de trois facteurs ayant chamboulé l’industrie du disque à l’orée du nouveau millénaire, à savoir 1. Internet et les partages de fichiers musicaux ; 2. La concentration des médias ; 3. La pénétration du monde de la pub dans l’industrie du disque (Le Soir du 19/11/2014 ). Mais ça, c’est déjà le passé.

Aujourd’hui, radios et maisons de disques, autrefois forces centrales de l’industrie, voient leur importance fondre comme neige au soleil. Ainsi, pourquoi ne pas tout simplement se passer de l’un et de l’autre et aller directement négocier avec des marques commerciales ? C’est le choix qu’a fait le groupe OK Go.

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