Les nouveaux écransfont peu d’ombre à la télé

Smartphones, tablettes, consoles… les écrans sont toujours plus nombreux dans les ménages. Impossible de les ignorer désormais lorsqu’il s’agit de mesurer la consommation médias. Deux fois par an, le CIM (centre d’information sur les médias) dresse un état des lieux, via une enquête réalisée en ligne auprès de 2.000 personnes. Voici les principales conclusions. Equipement Les nouveaux écrans continuent à gagner du terrain très rapidement. En avril 2015, 59 % des répondants déclaraient avoir un smartphone. Ils étaient 48 % un an plus tôt. Ce taux atteint son niveau le plus élevé chez les 18-24 ans (77 %) et diminue ensuite pour chuter à 36 % au-delà de 55 ans. Les tablettes progressent moins vite. Elles atteignent un taux de pénétration de 44 % (contre 38 % un an auparavant), avec une corrélation à l’âge beaucoup moins marquée. On ne constate pas de fortes variations entre les générations. Les plus friands de cet outil ne sont pas les jeunes mais les 35-44 ans (51 %). Quant aux plus de 55 ans, ils affichent un taux de pénétration identique à celui des 18-24 ans (39 %) ! Pour Bernard Cools, directeur général adjoint de l’agence média Space, il ne faut néanmoins pas tirer de conclusions hâtives sur l’équipement IT des seniors. « Cette étude a été réalisée via internet. Seules des personnes âgées déjà connectées – donc ouvertes aux nouvelles technologies – ont pu y répondre, ce qui influence les résultats ». Ces chiffres montrent cependant que les tablettes rencontrent plus de succès que les smartphones chez les plus de 55 ans. C’est la seule classe d’âge dans ce cas. Usage A quoi les Belges utilisent-ils ces nouveaux appareils ? 44 % des sondés se servent d’un smartphone pour se connecter à internet quotidiennement. L’ordinateur portable reste, avec 50 %, le premier point d’accès à internet mais pour combien de temps ? L’étude confirme la popularité des contenus vidéos sur internet. 70 % des Belges ont regardé des vidéos en ligne au cours des derniers mois (contre 65 % un an plus tôt). Ils le font de plus en plus via l’écran de leur smartphone (on passe de 20 à 29 %). Pour regarder quoi ? Des extraits de programmes TV notamment (46 %). Mauvaise nouvelle pour les chaînes télé, cette consommation a davantage lieu sur les plateformes spécialisées (Youtube, Vimeo…) et les réseaux sociaux que sur les sites des chaînes elles-mêmes. Qu’elles se rassurent, les nouveaux écrans sont encore loin de faire de l’ombre au téléviseur principal. Ils ne représentent que 6,4 % du temps de vision TV (live et différé). Un chiffre qui progresse lentement. On était à 4,9 % il y a un an. De plus en plus souvent, les deux types d’écran cohabitent. 39 % des sondés déclarent utiliser quotidiennement un autre écran pendant qu’ils regardent leur téléviseur (contre 31 % il y a un an). L’étude ne dit pas combien de temps ils le font. C’est le smartphone qui joue le plus souvent le rôle de second écran (24 %), suivi du laptop (16 %). La tablette vient seulement en troisième position (12 %).

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