L’icône mode: Iconic Cape de Herno
Et si l’italien Herno baptise son modèle phare Iconic Cape, ce n’est pas parce qu’elle est sans manches – parce qu’elle en a, des manches, souvent trois quarts, parfois plus longues – mais sans doute parce que ce vêtement, avec sa coupe en A et son haut col cheminée, a l’art d’envelopper le corps.
L’enveloppe, c’est tout ce que cette maison italienne posée à Lesa, sur le lac Majeur, travaille. Créée en 1948 par Giuseppe Marenzi, Herno a pris le nom du torrent du coin, l’Erno, pour d’abord fabriquer des vêtements de pluie.
L’entreprise joue vite les pionnières et, dès 1971, elle est la première italienne à s’installer au Japon avec une boutique à Osaka. À Lesa, son siège se camoufle volontairement dans le paysage et est énergiquement autosuffisant grâce au photovoltaïque. Tandis que, côté doudoune, elle joue l’hypertechnologie grâce, notamment, à une technique d’injection de plumes et une politique superinnovante menée par l’actuel dirigeant, Claudio Marenzi, plus jeune fils de Giuseppe.
Résultat des courses : une marque de niche hyperprisée, un chiffre d’affaires de 60 millions d’euros en 2014 et une croissance de 20 % qui fait exception dans le paysage textile. Une armure à succès donc.
Iconic Cape réversible, Herno, 680 €, T. +39 03 227 7091,
© Rossel & Cie - 2022